Conversamos con el líder de Breitling en Miami, durante la presentación de la colección Superocean, quien destaca: “hemos pegado un giro de 360 grados en la marca, con las campañas, las boutiques, pero creo que tenemos un gran potencial. Un cambio como nunca antes se había hecho”. Señala con orgullo y añade: “la clave de las grandes firmas es el estilo, la belleza, estética, buen gusto como seña de identidad de las grandes marcas”.
Para Kern “detrás del éxito no hay un milagro, hay investigación, esfuerzo”. Nos comenta que “cuando creas una marca, todo es compacto y tiene sentido, así es Breitling, todos los elementos van juntos: publicidad, boutiques, productos… hay una coherencia y una estética, como sucede con marcas como Chanel o Louis Vuitton”. Y subraya: “el lujo cambió con la Covid y hay que estar preparado, la situación es completamente diferente, cool & relax, es una de las claves de las marcas del futuro. Muchas de ellas son conservadoras, pero el nuevo lujo debe ser incluyente, y sustentable, valores fundamentales para los productos de lujo, que ahora están presentes en nuestra marca. El home office ha cambiado la forma de vestir, el estilo, la moda ha cambiado totalmente y el lujo debe ser inclusivo en el sentido de ser accesible. Hoy es condición sine qua non que los productos sean sostenibles, de dónde vienen las piezas, quién hace los relojes, todo es importante para el usuario. La Covid ha acelerado estas tendencias”. Sentencia rotundo.
Lujo calidad y servicio sitúan a Breitling en una buena posición y anuncia Georges que abrirá nuevas boutiques en todo el mundo en los próximos años. Destaca que al igual que las marcas de autos tienen una gran variedad de modelos, la firma tiene diferentes estilos, tenemos colecciones clásicas y más vanguardistas.
Ahora presentan una colección llena de colores que nos recuerdan a los días alegres y felices, “somos una marca de happy days y usamos una paleta brillante de nuevos colores como turquesa, ice blue, anaranjado o green mint. Esos tonos alegres pueden ser el 50% de nuestras ventas. Frente a sectores tradicionales, aburridos en la industria, que no salen del plata, negro o el azul, proponemos otra gama de colores”, explica Kern.
Él es el líder de la gran transformación de Breitling y lo ha vivido en primera fila. “Siempre tiene riesgos, tienes que ser feliz en tus cambios, puedes tener dudas, finalmente vamos a un verdadero cambio en la compañía que ha mejorado, y reconozco que sudé en los primeros días. Siendo honesto no fue fácil, era una apuesta muy fuerte. Gracias a Dios todo empezó a funcionar, con un buen equipo y ahora estoy feliz con la compañía, somos un grupo divertido, hemos construido y creado algo grande, debería escribir un libro”, confiesa. Otra de las virtudes de Breitling es el equilibrio entre tradición y modernidad que Kern señala: “Es una línea muy fina, en términos de diseño, como haces esos cambios, y como lo transformas en un producto moderno, atractivo para nuevas generaciones, de los años 60 y 70 al 2022. El cronógrafo Breitling Superocean ha vivido un gran cambio y el nuevo Navitimer de ahora es un gran salto”. Orgulloso de presentar esta visión moderna de un gran clásico.
Georges se apasiona con piezas que acompañan por tierra, mar y aire, nos explica: “Bueno, no soy piloto pero es excitante el universo del aire, me encanta la sensación de inspiración en los antiguos aeroplanos, amo los aviones, soy feliz volando en viejos aviones, me gustan las historias del aire, emocionantes y fascinantes, muy cool. Y me gustan los logos, la historia y la inspiración”, señala con emoción y añade: “cuando decidimos adentrarnos en el surfing y su mundo nos gustó, creo que en el agua hay todo un estilo de vida, playa, deporte, diversión”. Habla del estilo como un denominador común de las grandes marcas y nos da su visión del buen gusto: “Es muy subjetivo, no todo hace sentir a todo el mundo, para mujeres hay marcas que conectan con ellas como Zimmermann o Azzedine Alaïa, emocionan a muchas de ellas, el gusto tiene que ver con la personalidad y con el estilo, pero es muy difícil, yo creo que tenemos una estética muy bonita y es clave para una buena marca. Tenemos muchos estilos, partners, celebrities, colecciones, inspiraciones y relojes, pero cuando los pones juntos en la boutique es muy compacto y cohesivo, hay elementos comunes en la diversidad. Eso hace una marca”, afirma.
Georges analiza el nuevo concepto de lujo: “Yo he dicho que debe haber diferentes lujos, el del exceso, o el lujo clásico, el nuevo lujo, casual, inclusivo y sostenible, que es cool y relajado. Antes de la Covid el lujo como exceso era el dominante, ahora el nuevo lujo con estos tres elementos, casual, inclusivo y sostenible supone un nuevo concepto, una nueva actitud”. En ese universo del lujo Kern ve a nuestro país con optimismo, “México avanza, es uno de nuestros mercados más importantes en Latinoamérica, de los más sofisticados, con un público que vacaciona y otro más urbano, con un enorme potencial, esperamos relanzar la marca con equipos y tiendas Breitling, un éxito en America Latina.
Mira con optimismo el futuro de la alta relojería: “Siempre continuará la súper sofisticación en productos, pero a mucha gente no le gustan las grandes sofisticaciones, queremos ser un sector atractivo de los relojes mecánicos, que continuará creciendo y será complementario con el mundo digital, como el cine y la televisión; un Château Lafite o una Coca-Cola es el mismo mercado de bebidas, pero diferentes productos”, concluye.
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