Sumergirse en el tiempo
Subtítulo Desde la Marina Militar hasta la Copa América con Luna Rossa: PANERAI es la marca relojera italiana más estrechamente vinculada a la épica marinera. El CEO Jean-Marc Pontroué nos abre las puertas de su casa.

“Después de trasladar la boutique anterior, el primer paso fue encontrar el lugar adecuado, que en Milán solo podía estar en Via Montenapoleone. No fue fácil, pero lo conseguimos y Casa Panerai de Milán es ahora una de las 45 boutiques que se abrieron en 2023”. El CEO de Officine Panerai, Jean- Marc Pontroué, está completando una ruta desafiante que tiene como objetivo centralizar cada vez más el carácter italiano de la marca y de las boutiques.

¿Por qué Casa Panerai?

Para nosotros, Casa significa un concepto de boutique de dos pisos, al menos 200 metros cuadrados, un espacio donde poder encontrar historias, que se pueden encontrar en ninguna otra tienda: piezas históricas, la tradición de la marca, los relojes de las colecciones de alta gama. De momento, esta idea se ha desarrollado para las tiendas de Milán, en Madison Avenue de Nueva York y en París, en los Campos Elíseos, inaugurada el pasado noviembre del año pasado.

¿Cuál será el enfoque de producto para 2024?

Teniendo en cuenta que este año se celebrará la America ́s Cup, será en el Luna Rossa, del cual Panerai es socio. Después de la gran frustración de 2020, cuando todo se canceló debido al Covid, para nosotros, ahora, será la primera vez que podremos desarrollar esta colaboración de la manera más completa. Luna Rossa resume gran parte de los valores de Panerai: el mundo del mar, la tripulación que es la expresión de los llamados héroes modernos, el espíritu italiano, la innovación. Cuando miras otros barcos, tienes que hacer un esfuerzo para entender de dónde vienen. Con Luna Rossa no, es inmediatamente reconocible.

¿El espíritu italiano está siempre en el centro de su narrativa?
Para mí, la firma italiana de la marca es, ante todo, la hospitalidad. Cuando el cliente entra en una boutique entra a Italia. Es un concepto que queremos trasladar a las otras 195 tiendas de todo el mundo. Luego está el estilo, que hace que las boutiques sean puntos de referencia en términos de arquitectura, diseño e italianidad. El origen italiano es un aspecto importante, pero no es lo único. En nuestra industria, donde todo es suizo, es útil señalar que se puede tener éxito incluso si no se es suizo. Nuestros relojes se fabrican en Neuchâtel, pero el estilo, la arquitectura y el equipo de diseño son italianos, así como la investigación y el desarrollo del producto.